百度推广

一、开户前准备（资质清单）

✅ 基础材料

1. 营业执照（在营、有效期内，经营范围和推广业务匹配）

2. 法人身份证正反面高清照片

3. 对公账户（用于小额打款核验）

4. 落地页 / 网站：ICP 备案主体必须和营业执照一致，也可以使用百度基木鱼建站

5. 经办人身份证 + 授权委托书（非法人办理时需要）

✅ 特殊行业额外资质（缺了直接驳回）

• 医疗：医疗机构执业许可证 + 医疗广告审查证明

• 学历教育：办学许可证

• 食品：食品经营许可证

• 金融、医美、招商加盟、药品等均有专项资质要求

重要：网站落地页不能有极限词（最、第一、根治等），广告内容必须和落地页保持一致。

二、选择开户渠道（二选一）

1. 官方直营（百度分公司 / 官网自助开户） ，合同和百度本部签；适合医疗、金融等高合规行业，稳定安全。

2. 百度官方授权代理商开户（中小商家常用） 本地授权服务商，协助整理资质、搭建账户，一般提供优化顾问；可咨询充值返点、优惠活动。

❗警惕非正规端口套户：借用别人资质开户，极易封户、余额难追回。

三、完整开户步骤

1. 提交资料，签订服务协议

注册百度账号，进入百度营销后台，填写企业信息、上传全套资质；线上 / 线下签署百度营销推广服务合同。

2. 平台资质审核（1-3 个工作日，特殊行业 3-7 天）

机器初审 + 人工复核，核查执照、行业资质、网站备案、落地页合规性；不合格会给出驳回原因，修改后重提。

3. 对公账户小额打款验证

百度向你的对公账户打入一笔几分钱小额验证款；你在后台填写收到的金额，完成主体实名核验。

4. 账户充值（预存广告费）

• 预存款是广告费，点击广告才扣费，余额可申请退款；

• 常规起充：5000 元起；部分区域会收取年度认证服务费 600 元（以合同为准）；没有强制保证金（少数高危行业除外）。

• 对公转账充值，备注账户编号，充值到账后账户激活。

5. 搭建推广物料（账户搭建）

1. 新建推广计划（搜索 / 信息流），设置日预算、投放地域、投放时段

2. 搭建推广单元、筛选关键词、设置匹配方式与出价

3. 撰写广告创意、设置落地页 URL，配置转化组件（表单、电话、咨询）

关键词、创意、落地页三者内容必须强相关。

6. 广告物料终审 + 上线投放

提交创意和落地页审核（一般半天～1 个工作日）；审核通过，开启广告投放。

7. 投放后持续优化

看搜索词、线索、转化成本；添加否定词、调整出价、轮换创意、优化落地页，控制获客成本。

四、常见驳回原因（避坑）

1. ICP 备案主体和营业执照不一致（最高发）

2. 执照过期、经营范围和推广业务不匹配

3. 医疗 / 教育 / 金融缺少专项资质

4. 落地页打不开、虚假宣传、极限词

5. 广告创意和落地页内容不符

五、费用简要说明

• 开户本身无单独开户手续费；

• 费用 = 广告预存款（消耗广告费）+ 可选认证服务费；

• 按点击 CPC 扣费，不点击不扣费；搜索推广、信息流共用账户余额。

六、开户时间参考

资料齐全、无特殊行业：最快 1-2 天可上线；医疗、医美、金融这类强监管行业，审核周期更长。

如果你需要，我可以再给你一份开户落地页自查清单或者百度账户搭建模板（计划 / 单元 / 关键词分组）